I Sverige har ikke mindre end 60 mennesker klaget til Forbrugerombudsmanden over reklamens seksuelle undertoner. Og i går gik unge nordmænd fra Rød Ungdom på gaden for at demonstrere mod reklamen, som de mener er kønsdiskriminerende.
- Jack & Jones gør kvinder til et salgsobjekt med denne kampangne. Det er ingen logik i at bruge en bikinimodel til at sælge herretøj, sier Anja Rolland, der er feministisk ansvarlig i Rød Ungdom til Dagbladet.
Også den norske Ligestillings- og Diskrimineringsombudsmand Sunniva Ørstavik mener, kampangen går over stregen og spiller på kvinder som en vare, der er til salg.
- Det er mit job at arbejde mod kønsstereotyper og denne reklame gør kvinder til objekter, siger Ørstavik til Dagbladet.
Reklamen, der er skabt af det danske reklamebureau &Co, viser kvinder i bikini, der træner mænd i fysisk udholdenhed. For moralen i filmen er, at mænd klædt i Jack& Jones skal være veltrænede for at kunne klare den opmærksomhed, de uundgåeligt vil få fra kvinder i meget lidt undertøj.
Hos Bestseller, der ejer Jack& Jones, er den markedsansvarlige, Kasper Cort Pedersen, rykket ud med en undskyldning, skriver Børsen.
Han beklager, at kampagnen har haft en chokeffekt på nogle og understreger, at Bestseller ingen intention har om at diskriminere kvinder.
Fra reklamefirmaet &Co’s side kan man blot konstaterer, at reklamen virker.
- Vi kan i hvert fald se, at trafikken på Jack & Jones-sitet er syvdoblet på det seneste, så kampagnen ser ud til at tage fat nu, siger Mikael Jørgensen, der er administrerende direktør i &Co til Børsen.
Du kan se videoen herunder:
seneste kommentarer